在这里,我们清楚地总结了前一年的内容营销研究。我们还将分析趋势,以找出 2019 年内容营销的发展方向。 内容营销研究 这可以作为您自己的内容营销目标的建议。这种现象长期以来一直在营销和企业传播中占有一席之地。互联网用户知道如何使用广告拦截器,并且不再允许自己不经询问就被侵入性广告淹没。与此同时,他们的要求越来越高,并期望随时获得适合他们需求的重要信息。 2018 年,内容营销的重要性继续上升:在他们的客户旅程中,互联网上的客户一直期待着相关的、最新的和高质量的信息。重点是专业的文字、有意义的照片和激动人心的视频。为了让读者和观众找到这些内容,重要的是要时刻关注搜索引擎的要求。定期检查社交媒体平台的算法是否发生变化也很重要。德国内容营销监测的有趣结果德国营销协会于 2018 年首次发布了德国内容营销监测,并调查了来自机构和公司的 400 名营销经理。

出来的明确信息是内容营销的重要性正在增加

然而,60% 的公司甚至没有将 10% 的营销预算花在上面。五分之四的受访者表示,他们将在未来三年内加大对内容营销的投资。善意是存在的,但战略规划和专业的运营实施往往还有很多不足之处。每一家接受调查的公司都没有内容营销策略。甚至没有五分之一的受访者集中控制内容营销,这带来了孤岛思维的风险。因此,许多公司没有足够有效的协调、规划和实施。什么时候发布哪些内容应该提前几周甚至几个月就知道了。毕竟,接受调查的公司中有五分之四制定了跨渠道的编辑计划,几乎一半的公司都召开了编辑会议。日本电话号码清单  然而,这个数字是惊人的:只有 13% 的人依靠使用搜索引擎来传播他们的内容并进行搜索引擎优化。与此同时,公司为付费内容预留了固定部分的预算。这包括博客中的内容播种和社交媒体中的付费内容。当然,付费内容如今已难以避免,但内容的 SEO 优化至少同样重要。资料来源:德国营销协会 TBNPR 的内容营销研究 来自 Fürth 的 TBN Public Relations GmbH (TBNPR) 自 2013 年以来每年都发布内容营销研究。TBNPR 不仅检查内容的数量和质量,

还检查由此产生的经济成功

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2018 年的结果显示,内容营销的影响很大,与前一年相比,潜在客户的产生量翻了两番。无论该研究的制作者关注哪种内容格式,与 2017 年相比,它的重要性都增加了。在所考虑的行业中,只有白皮书的需求量低于上一年。但是,它们仍然是一种流行的格式,并且对于 IT 行业来说尤其重要。根据这项内容营销研究,其他成功和流行的内容格式是案例研究、电子书和网络研讨会。后者尤其被 IT 公司使用。潜在客户生成 2018 年流行的内容格式:客户杂志和博客 根据 TBNPR 的研究,一个特别引人注目的例子是客户杂志。 2017 年,只有 6.4% 的受访公司提供客户杂志供下载:一年后,这一比例已经达到每四家公司。这些数字强调了具有吸引力的布局和识别效果的信息丰富且可读的文本很受客户欢迎。对于此类杂志的吸引人的内容,建议使用局外人的观点。与其让员工写他们的公司和他们的产品,不如找一个外部服务提供商。客户杂志传统上由不同的编辑格式组成。这包括专家文章、评论和采访。为了让读者更生动,使用不同的文案是有意义的。最好立即开始为您的杂志或博客寻找专业的撰稿人。每三家公司都有一个博客,以使客户和搜索引擎对具有附加值的最新内容感到满意。与上一年相比,增幅从 19% 增加到 34% 不言而喻。如果我们单独查看所分析的行业,IT 公司显然是博客方面的领跑者。博客的另一个优点是公司可以发布

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