互联网上丰富的信息和娱乐变得越来越庞大。但是数量不等于质量:只有那些了解潜在客户正在寻找什么的人才能在他们的内容上取得成功。因此,这是了解用户意图的问题。在德语中,该术语代表用户意图或用户需求。我们需要驱散用户。他不是为我们代表一个未知而神秘的存在,而是一步一步地追踪他的思路。 这样做时,我们必须问自己,当用户在谷歌或其他搜索引擎中输入某个搜索词时,他们的目标是什么。视角正越来越多地转向用户。现在经常使用术语“搜索体验优化”而不是搜索引擎优化,即优化用户期望。 用正确的搜索词说服客户和粉丝 如果我们理解逻辑,我们可以将适当的关键字合并到我们的内容中。但是,必须清楚的是,我们不能不分青红皂白地挑选有前途的关键字。公司必须尝试找出可以提供质量和相关内容的关键字。否则,结果会适得其反,因为用户很快就会意识到他们是否得到了有根据的问题答案。同样明显的是,搜索引擎越来越多地试图直接回答用户的问题。结果,如果用户只是简单地查询商店的营业时间,他就不再总是在公司的网站上结束。 用户意图问题对于搜索引擎来说至关重要。 只有当他们定期向用户推荐相关结果时,他们才会返回搜索引擎。简而言之,

当用户搜索时 他们想了解某事

做某事、购买某事或访问某个特定地点。当用户想了解某种产品并同时购买时,这些需求可能会重叠。同时,用户正在寻找娱乐,想玩,想学点东西,或者只是让自己漂流,发现一些令人惊讶的东西。 相关和量身定制的内容 用户的要求越来越高,并期望获得高质量、娱乐性和相关性的内容。因此,内容应根据他们的需要量身定制。因此,文本、照片、信息图表和视频的相关性是成功的关键。澳大利亚电话号码表  如果潜在客户认识到对自己个人的好处,他将在客户旅程中一次又一次地返回您的网站。他希望内容能够专门回答他的问题,并为他的问题提供最个性化的解决方案。如果这成功了,从长远来看,访客也将成为客户。您越了解用户的用户意图,您就可以为他们提供更有针对性的内容。 搜索引擎追求相同的目标。他们希望向用户提供相关内容。因此,Google & Co. 从他们的搜索结果中非常精确地分析了接下来会发生什么。

如果搜索引擎发现跳出率很高

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则用户显然对相关网站感到失望。您希望获得不同的内容,现在又在寻找。该信号导致搜索引擎在排名中降级网站。因此,如果它不再出现在搜索引擎结果的第一页上,这可能会对网站的可见性产生破坏性影响。 我如何理解用户意图? 现在是关于找出您的用户是谁以及他们在寻找什么。您越了解您的目标受众并了解他们的搜索意图,您就越了解他们在寻找什么。如果您在 Google 上进行搜索查询,重要的是要了解您为其选择了哪些术语。角色的概念可以帮助您想象目标群体,最初看起来很抽象,甚至更具体。 了解用户的语言 如果你确切地知道你在和谁打交道,你就会更好地认识到这个人的愿望、问题和问题。因为这就是它的全部内容:用户长期在 Internet 上搜索产品和服务。但是,他们的客户旅程的开始通常是问题的答案或问题的所需解决方案。因此,内容营销早已超越了经典广告。 内容营销旨在为(潜在)客户在客户旅程的每个接触点提供相关内容。这可以是信息丰富的博客文章、信息图表、白皮书或解释性视频。所有格式都有一个共同点,即重点不在于广告方面。如果您的公司中没有人喜欢写专业的博客文章或内容丰富的白皮书,您可以依靠外部支持。

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